不一样的圣诞大战!100+企鹅体育主播“搅局”

  12月26日14时03分,“今天所有的圣诞大战就到这里,所有的礼物也已经发放结束,明天早上八点半猛龙对战热火的比赛,谢谢大家的陪伴,再见。”

  主播奶油妹子长舒了一口气,从早上六点到下午两点,旷日持久的NBA圣诞大战终于结束。今年的圣诞大战,奶油妹子的直播间观看人次达到52万,成为今日人气值第二高的NBA主播。

  今日,企鹅体育NBA直播间总观看人次达到960万。吸引受众的,除了精彩纷呈的比赛本身,还有平台的各种互动玩法以及上百位像奶油一样的主播陪伴。

  詹姆斯拉伤半场退场,哈登拿下41分破纪录,欧文一人之力战胜76人......

  NBA圣诞大战从来不缺少话题,但观赛总缺少朋友。尤其是今年的圣诞大战又正值周二白天,上班or上课的你,偷偷摸摸开了直播,苦于无法直抒胸臆,直播间的弹幕互动成了最好的选择:跟风刷屏,跟水友闲聊,或是“调戏”主播,无聊的中场时间也变得有趣。

  除了直播间特有的“吐槽”生态外,企鹅体育还充分利用暂停、休息、广告等各种比赛之外的“垃圾”时间,调动用户的主动性,增强用户的参与感,主要是三重刺激:一是游戏刺激,二是竞猜刺激,三是奖品刺激。

  圣诞期间,企鹅体育发起“鹅村蛋旦大作战”活动,用户可以通过打赏礼物获取奖券抽奖。另外主播可以发放卡片,用户集齐五张卡便可兑换大量奖券抽奖。主播发卡极为频繁,用户参与的门槛又很低,有时发条弹幕便可以,促使用户试探性尝试,后转而进入深度参与。疯狂的集卡活动,让用户开始不断切换直播间进行抽卡,这不仅增加了主播的曝光机会,同时也促进了用户的活跃度。

  NBA指定主播直播间还会在比赛间歇期进行“红包雨”活动,不需要用户付出任何代价,满屏红包则给用户最直接的视觉刺激。同时,主播还会发起与NBA比赛相关的在线竞猜,增加悬念感。另外,安踏、安德玛等运动品牌方赞助的礼品也在直播间以抽奖的形式发放。品牌方找准了目标用户,而主播也获得了更多人的追捧,获得了“高曝光+高参与”的双赢效果。

  如果比赛紧张刺激,奖品对于用户便是锦上添花;而如果比赛提早失去了悬念,那么游戏便成了挽留用户的一种方式。游戏化场景的建立,有效地调动用户的积极性,引入悬疑竞猜元素设计,让用户参与活动欲罢不能。

  NBA作为顶级赛事,自带吸粉属性,如何利用顶级赛事做起自己的声势,是摆在企鹅体育面前的问题。

  NBA比赛有限,但直播间是无限的。主播优势,在企鹅体育被放大。目前,企鹅体育拥有1500+签约主播,其中NBA主播占据相当重的比例。今日圣诞大战,企鹅体育有上百位主播开播,文章开始出现的奶油妹子便是其中之一。相貌讨喜、声音甜美、直率爽朗、英文流利、玩梗一流,这些特质帮助奶油在企鹅体育所有签约主播中占据一席之地。

  除了奶油,磁儿、大可子、绵绵这些“传统”意义上的美女主播更是流量大户,为平台带来了人气的同时,也为品牌合作方带来可观的曝光量。当然,还有以专业性见长的主播芒果、驻美记者张海彦、“暴脾气”著称的主播快播......风格迥异的主播增添了平台的多样性,同时为用户提供了多元化的选择。

  如今,企鹅体育的传播也倾向至主播侧。在做赛事预热时,企鹅体育也将主播作为重点来推介,颇有些“造星”的意味。如今,体育解说相对匮乏,人气基本集中在几个知名资深解说身上,年轻的解说鲜有表现机会;而企鹅体育的平台拥有NBA、F1、中国之队等顶级比赛IP,可以提供给解说们成长的平台和空间,同时帮助他们积累人气。

  一手赛事,一手主播,企鹅体育希望通过主播改变受众体育观赛习惯,为受众提供更契合的直播场景,从而带来更好的观赛体验。

  互联网5G时代即将来临,流量和网速或将不再困扰直播,正如企鹅体育总裁刘建宏所言:“4G让体育视频在互联网有了更好的表现,而接下来的5G将为体育产业插上更强的翅膀。”不难预测,未来体育+直播会有更加惊人的表现。