一文读懂数字体育全球峰会:2019篮球世界杯引爆

  揭开时代帷幕的,是腾讯体育在北京时间11月7日举办的2018数字体育全球峰会。在这次云集了篮球产业精英领袖的会议上,参与其中的人均有这样的共识:篮球正走进一个大时代。

  在会议揭幕的致辞环节,腾讯公司副总裁陈菊红就表示:今天的篮球,处在一个最好的时代核心球迷的头部消费能力和延展性非常可观,新增的泛球迷也正在通过文化融合而不断进入。媒体和社交平台的演进,也将为篮球运动带来不同以往的加速度去放大和传播裂变,从而使得泛球迷向核心球迷的转化进一步加速,分层服务和分层营销的价值空间扩大。

  同时,陈菊红呼吁:希望通过大家的共同努力,让平台和用户之间,品牌和用户之间,建立起一种更温暖的联系。让所有喜欢看球的人,喜欢打球的人,都能在这里为我们所热爱的篮球加冕。

  做出“篮球大时代”的判断,其实并不困难。只要你时刻关注与篮球产业有关的数据变化。在这个方面,腾讯作为一家实力雄厚的科技公司,有着得天独厚的优势。

  陈菊红表示,腾讯体育一直在关注关于篮球的数据变化。有一点令人印象深刻:如今在体育爱好者中,近50%的人会选择篮球作为他们最喜爱的运动。

  这样的数据变化令人吃惊。因为在以往人们的惯性思维中,总会认为,拥有足球世界杯的足球项目,才是众人心目中的第一运动。不过,如随后企鹅智库总编王冠在演讲中所说的那样:

  在中国的年轻消费群体当中,篮球正成为他们心中的首选。这其中,有84.8%的中国球迷关注篮球国家队的表现,篮球国家队凭借着自己的表现,成为中国篮球的重要形象代表和球迷的心理寄托。

  而在篮球爱好者中,NBA的关注度排名第一,达到83.8%。奥运会篮球赛,CBA和篮球世界杯比赛紧随其后,关注度都超过25%。而20岁年轻人现在对于CUBA的关注度也明显增加,达到18.6%,高于20-35岁球迷的关注度。

  即便是知名足球媒体人刘建宏,对篮球成长的势头也叹为观止。作为本届峰会的主持人,在接受腾讯体育独家专访时,他表示:“篮球项目有着广泛的群众基础,同时也有一定的硬件条件,中国的篮球场统计一下有150万左右,如果这些篮球场能同时利用的线万支队伍在参加比赛,一个球场上至少有两支队伍在比赛,一个队伍有几个人的话,其实就是上千万这种规模了,中国篮球运动确实有着相对于其他运动稍好一些的硬件条件,也有群众基础,现在我们看到最受年轻人欢迎的项目就是篮球。”

  值得注意的是,这还只是截止至2018年的数字。而如果将目光放长,在即将到来的2019年,中国将迎来国际篮联下属的篮球世界杯。该项赛事,不仅将把全球最顶尖的球星汇聚在中国,更是以国别为区分的顶级篮球赛事。

  如此,按照2018年业已形成的发展趋势来看,2019年篮球世界杯必将在中国刮起一阵更为强劲的篮球旋风。换句话说,它很可能成为真正引爆篮球大时代的超级力量。

  在本届峰会中,国际篮联媒体与市场总干事弗兰克-林德斯(Frank Leenders)发表了《篮球、未来、新价值》主题演讲。

  他不仅介绍了2019年篮球世界杯的筹备工作,还表示:“所以现在时间只剩不到一年了,我也想简短的介绍一下,我们从现在到世界杯的展望。世界杯是15天的时间,我们会举办各种活动,最终推向一个顶峰,在中国我们不仅局限于这15天,这包含了之前、之后的一段路程。”

  显然,在国际篮联心目中,首先没有把篮球世界杯看成一次短期的篮球赛事活动,而是推动篮球发展这项浩大工程中的起点。其次,国际篮联重视与中国篮球市场的关系,并愿意为此深耕下去。

  在演讲过程中,弗兰克在PPT中展示了一张中国青少年打球的图片。并表示,“:我们还希望在这个旅程中有下一代的参与,我们想让图片中的孩子们更广泛参与到体育运动中来,他们穿着橘黄色的球衣,我们希望他们去打橘黄色的篮球。”

  这也是为什么,陈菊红会表示本届数字体育峰会更加聚焦在篮球项目的原因。为此,腾讯体育甚至已提前开始了缜密的准备。

  首当其中的,腾讯体育作为国际篮联的全球顶级合作伙伴,独家享有2019篮球世界杯的新媒体版权及其他场内外权益:

  如上所述,作为全球最优秀的科技公司,腾讯有着出色的大数据基因。基于这样的资源,腾讯体育一直在不遗余力的通过大数据的方式了解、掌握并影响着篮球产业的发展。

  在本届峰会上,企鹅智库发布的《2018年中国篮球产业报告》便是腾讯体育对数据采集和运用异常重视的信号。在这份被称为“篮球产业白皮书”的报告中,结合调研数据与科学分析建模,腾讯体育总结出了中国篮球未来发展的八个趋势:

  在此基础上,陈菊红以及与会的所有有识之士皆可以轻而易举的发现:对核心篮球球迷价值开发仍然是关键。而对核心球迷的关键,在于文化认知和觉醒、以及在情感纽带上的牢固,这些才是核心球迷最核心的价值所在。

  在这方面,腾讯体育成熟的直播、转播技术,多年进行重大体育赛事直播、转播的的经验,与大数据的应用相结合,将为篮球内容提供更广阔的想象空间。

  这一点,与全球最顶级的篮球商业联盟NBA不谋而合。NBA中国的CEO张墀驹在峰会发表演讲时表示,NBA新赛季也将会推出的一系列革新服务,包括VR和AR技术的应用、移动端的直播和点播服务、球员追踪系统对比赛的详细解读、NBA下属电竞联盟的发展和壮大等等。

  同时他认为,作为NBA中国数字媒体独家合作伙伴,腾讯体育的转播力度和转播技术堪与ESPN相媲美。

  而同时,从产业角度来说,仅仅是核心球迷还并不足够。陈菊红表示,腾讯体育对每一个泛篮球用户同样十分珍惜,因为他们带给我们非常大的想象空间。

  那么该如何赢得泛篮球用户?这就涉及到腾讯体育正在探索的第二条新路径体娱结合。

  今年9月份,腾讯体育举办了第三届超级企鹅红蓝大战。数据反馈显示,一般篮球比赛的现场女性观众比例通常是15%左右,而企鹅名人赛由于拥有娱乐基因,它的现场女观众比例达到32%,线上的女性受众比例更高。

  这其中的原因不言而喻。超级企鹅红蓝大战的娱乐元素,无论是大家熟知的明星,像今年的吴亦凡、麦迪、白敬亭等人,还是其他一些娱乐相关的设计,都给市场带来很大的活力。

  更重要的是,超级企鹅红蓝大战今年还把现象级的潮人文化的代表、《创造101》的成团女生都带到了现场,它汇聚了娱乐元素、体育元素和潮文化,取得了很好的效果。

  在随后的演讲中,腾讯体育赛事中心总监时延奎表示,超级企鹅红蓝大战这项优质的原创赛事,其组成要素是竞技本质,转播技术,专业场馆,球星/团队,故事包装,故事传播。

  时延奎说:“超级企鹅联盟是一个跨界赛事,而跨界赛事最大的问题就是不要伤到胯。我们为什么要做跨界赛事?是因为中国的内容生产者必须活在当下。我们没有欧美国家的家庭延续性和主队的依恋,中国的消费者已经成为特别幸福,特别不知足的人群,他们手里的内容已经太多了。如何用他们懂的语言和他们交流,是我们做跨界赛事的难点。作为一项新赛事,我们的出发点和落脚点仍在竞技本身,只不过要勾勒出不同的场景、演绎出更丰满的内容。”

  接下来,时延奎说到了比赛的主角:“三年来,先后有30余位球星亮相超级企鹅联盟。麦迪、皮尔斯、艾弗森等NBA传奇球星,不仅能唤醒无数篮球迷的青春记忆,也是很多明星艺人的偶像,他们的故事和互动是媒体内容的重要故事线。腾讯体育还发挥资源优势,为比赛配备了专业教练及解说团队,加强了职业化标签。”

  比如去年皮尔斯和雷-阿伦的冰释前嫌,2017年为艾弗森举办了一个致敬的退役仪式,今年火箭少女101微博喊话麦蒂,明星们参加的公益活动,都拓展了比赛的边界。为什么在实现了竞技本质后,腾讯还要在原创赛事中加入娱乐因素呢?对此,时延奎也进行了解释。

  首先,通过之前的演讲不难得出,篮球是一项年轻化、数字化的运动,其受众和娱乐粉丝有很高重合度。其次,引入娱乐环节也为IP带来了不同于传统赛事的增长点。而且越来越多的女性用户既消费,又传播的特质,让我们要将娱乐加入到比赛中来。

  而这也是为何,知名歌手、音乐人苏醒会与中国男篮名宿王仕鹏一同走上舞台的原因。

  在峰会的圆桌讨论中,著名体育媒体人刘建宏为主持人,与王仕鹏、苏醒共同聊起了在2019年的篮球世界杯中,对中国队的表现预期。

  王仕鹏表示,在2019年篮球世界杯中,中国男篮可能会打出2008年奥运会的水准,“尽管当时,和我们同一小组的是世界前三的球队,但我们还是最终出线强。”而苏醒的期待则更加激情四射,“作为一个球迷来讲,我肯定希望中国队能够进入前八,如果能表现得像2008年打西班牙那一场一样,甚至还有可能进前4。”

  而苏醒,已不仅仅是“球迷”而已,通过参与超级企鹅红蓝大战的赛事,他的身上已经有了真正属于篮球的特质。而这对于篮球这项运动,触及更广泛的泛篮球用户,至关重要。

  而这也归功于超级企鹅红蓝大战的搭建密码,依靠竞技本质和娱乐特质加持,跨界互通,打造原创赛事IP,激发商业潜能。

  从某种程度上,在未来它还将进行不遗余力的探索和尝试,从而让这种模式更加成熟客观,并让它与篮球世界杯一起,在中国双双起舞,成为篮球大时代中有机的一部分。